W4 Marketing; Verkauf; Kommunikation

Big Data

Daten sind der Kraftstoff, der Unternehmen in die Zukunft führt

Juni 2017

Dass Daten das Öl des 21. Jahrhunderts sind, ist inzwischen eine Binsenweisheit. Im Zuge der voranschreitenden Digitalisierung werden mehr und mehr Daten generiert: einerseits durch das Online-Verhalten von Konsumenten, andererseits zunehmend durch mit Sensorik ausgestatteten Produkten (Internet of Things). Doch was genau ist mit Big Data gemeint und wie lassen sich die Datenberge im Marketing nutzbar machen?

Microtargeting

Microtargeting: Passgenaue Botschaften

August 2016

Der U.S.-Wahlkampf ist spätestens seit der Präsidentschaftskandidatur Barack Obamas auch eine Datenschlacht. 2008 waren genauste Erhebungen zu potentiellen Wählerschaften das Zünglein an der Waage: Mit massgeschneiderten Botschaften konnten sie überzeugt werden. Diese Praxis nennt sich Microtargeting. Ist das auch für Unternehmen interessant?

Everywhere Commerce

Everywhere Commerce I: Die analoge mit der digitalen Welt verknüpfen

August 2014

In den stationären Handel fahren oder ganz bequem von Zuhause aus bestellen? Viele Menschen greifen inzwischen lieber zum Tablet als zum Autoschlüssel, um Shoppen zu gehen. Dennoch: Als Komponente einer Multi-Channel-Strategie ist die Handelsimmobilie weiterhin von grosser Bedeutung. – Besonders, weil sie sich inzwischen auch mit den Mitteln des Online-Marketings optimieren lässt und das Smartphone die Grenzen zwischen analoger und digitaler Welt verschwimmen lässt.

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